Der DFB-Pokal startet mit einem neuen Erscheinungsbild in die Saison 2026/27. Nach rund zehn Jahren wurde der Markenauftritt grundlegend überarbeitet. Im Mittelpunkt stehen künftig stärker die Emotionen und Geschichten, die den Pokal ausmachen – von überraschenden Außenseitersiegen bis hin zum Scheitern großer Favoriten.

Dabei setzt der DFB nicht nur auf eine neue Optik, sondern möchte den Wettbewerb auch sprachlich und inhaltlich moderner präsentieren. Vor allem digitale Plattformen und jüngere Zielgruppen sollen stärker angesprochen werden. Geschichten aus Stadien und Kabinen sowie besondere Pokalmomente sollen dabei eine größere Rolle spielen.

Eigenständige Logos für Frauen, Männer und Junioren

Auch optisch wurde einiges verändert. Erstmals erhalten die drei Wettbewerbe für Frauen, Männer und Junioren jeweils eigene Bildmarken. Die Trophäe rückt dabei deutlich stärker in den Mittelpunkt und wird als realistische Darstellung zum zentralen Element des Designs.

Für Social Media geht der DFB einen deutlich mutigeren Weg: Violett ergänzt künftig die bisher dominierende Farbwelt und soll für einen auffälligeren, dynamischeren Auftritt sorgen. Tore, Zweikämpfe, Grätschen und andere emotionale Szenen sollen dadurch stärker ins Zentrum rücken. Im Stadion bleibt dagegen das bekannte Pokalgrün erhalten.

„Rauer, schneller, wilder“

Der neue Markenauftritt soll damit unterschiedliche Situationen gezielt bedienen: Während die Kommunikation online bewusst expressiver und emotionaler werden soll, bleibt der Auftritt im Stadion näher an der bisherigen Identität.

Ziel ist es letztlich, die besondere DNA des Wettbewerbs sichtbarer zu machen – denn der DFB-Pokal lebt gerade von seinen Gegensätzen: Profis treffen auf Amateure, Favoriten auf Außenseiter und jede Partie kann über den weiteren Weg entscheiden.

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